文丨罗曾
2026年3月15日，央视315晚会揭开了一条隐藏在私域流量中的“坑老”产业链。一些打着健康讲座旗号的网络视频，将成本低廉的药品包装成包治百病的“神药”，以近5倍的市场价向老年人疯狂敛财。而在这场骗局的背后，是一条分工明确、手法专业的灰色产业链。
记者调查发现，这类骗局的核心操盘手被称为“网络视频制作方”。他们从药企或保健品公司低价采购产品，然后制作成系列健康讲座视频，打包卖给私域营销公司。在华中某市的行业内部交流会上，一位参会者坦言：“这个瓶子加起来不到20元，我把价格直接调到了1198元，挂上链接后，直接有人就买单了。”
被曝光的典型案例中，一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品，在视频节目《生命密码》中被宣传为能治疗白内障、心梗、脑梗等多种顽疾。而记者查询发现，该药品的实际适应症仅为免疫功能低下等辅助治疗，同款药品100毫升装市场价仅68元，但在私域渠道中，90毫升规格售价高达298元，溢价近5倍。
更令人警惕的是，这些视频中侃侃而谈的“医学专家”，实则是经过精心包装的“演员”。位于东北某市的盛维文化传媒有限公司负责人直言：“老师在我们眼里更重要的两个字是‘演员’，我们写什么老师就讲什么。这个专业性是稿子赋予的，老师只要声情并茂讲出来就完了。”尽管如今为了规避监管，他们开始寻找有执业医师证的医务人员出镜，但这些“国医弟子”“学会会长”的光鲜头衔，大多可以通过花钱购买。天眼查App显示，该公司成立于2010年，注册资本150万元，存在行政处罚记录。
一位网络视频讲师丁玉球向记者透露：“第一个得有医师证，第二个讲得好，别看‘帽子’，‘帽子’花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，给我来一个副会长，那很简单。”他自称的“中华医师学会”经查询根本不存在。
值得注意的是，这条灰色产业链上的从业者对315晚会有着近乎本能的恐惧。视频制作方“大红国际”的刘经理明确表示：“你们要搞就等年后，过了315再说，咱们私域渠道属于灰色地带。”多位受访者均表示，要等晚会之后才敢继续录制和推广。
天眼查专业版数据显示，我国目前现存在业、存续状态的保健品相关企业超968.2万家。其中，3.94%的相关企业曾出现经营异常，1.25%曾出现行政处罚。就在晚会前夕，市场监管总局刚刚公布了五起民生领域私域直播虚假宣传典型案例，其中广州一家私域直播平台因提供“虚拟人气”“马甲进场”等服务帮助虚假宣传，被罚款110万元；厦门一名经营者因在私域销售虚假宣传的“阿宝胃舒”产品，被罚没122.9万元。
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